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九州平台网站卡夫食品互联网营销案例
作者:admin发布时间:2020-05-29 07:30

  假使澳洲人被问及最热爱澳洲的什么东西,令人吃惊的是,有相当一一面人的答复是Vegemite。据悉,险些70%的澳洲人一到早起来的第一件事,除了冲杯咖啡外,便是正在烤面包上抹上厚厚一层Vegemite。Vegemite不是打扮品牌也不是化妆品牌,它是一种食物,膏状,呈黑褐色,很浓厚可是不拉丝。初看上去很像是高级巧克力酱,可是认真看,膏的底色是深赤色的,有一点点透后。其余一点最大的差异便是:Vegemite是咸的。食物专家Dr. Cyril P. Callister正在1923年行使酿酒酵母开拓了这种食物,自后,Vegemite逐步成为了澳洲人的“邦民食物”,正在澳大利亚和新西兰很时兴。该品牌的通盘者恰是天下第二大的食物和饮料创设公司—卡夫食物公司。

  跟着Web2.0的兴盛,互联网的消费者手脚仍旧有了明显的改变,古板企业的互联网营销必要填塞适合云云的改变,从而提升互联网营销的有用性。Web2.0器重用户的交互感化,让用户自决编辑、搜集、料理和颁发消息,杀青自正在分享,如博客、微博、社区、贴吧等,用户既是浏览者也是网站实质的创设者。卡夫明白认识到了这一改变,为了能更好地分解消费者的需求以举行潜正在的产物升级,卡夫与IBM联袂,九州平台网站旨正在发现其环球的Vegemite品牌消费者确凿凿思法。

  IBM行使COBRACorporate Brand and Reputation Analysis,九州平台网站一种进步的基于文本剖判的用具,正在10.5亿条博客,论坛和商讨版的实质中抓取了47.9万条闭于Vegemite的商讨消息,通过对这些非机闭化数据举行深层缘由剖判、COBRA进步的实质剖判功效揭示出了互联网上海量消息的内在。

  剖判的结果大大出乎卡夫的意思,大众评论的热门并不是Vegemite是否过咸,也不是产物的包装,而是各式各样差异的吃法,以及正在外洋奈何买到Vegemite!同时,语义剖判显示,汇集上说话的消费者绝大一面都绝不遮蔽地外达了对Vegemite的喜欢之情,大众缠绕这种食物的商讨是这样激烈,并充满豪情,Vegemite俨然仍旧不光仅是一种食物,更是澳大利亚民族情结的一种符号。同时,语义剖判显示出了大众广博闭注的三个趋向:强健、素食主义和食物安宁。

  正在闭于强健的商讨中,一种学名为叶酸的维生素B复合体被频仍提到,叶酸为人体代谢所需,对妊妇越发厉重。这个消息看待卡夫调治Vegemite的营销政策有很大的开辟,为

  看待Vegemite的喜欢,以及缠绕食用Vegemite的最爱吃法的大商讨,促使卡夫市集团队遵照市集的改变调治政策。而今,正在Vegemite的网站上有很众先容食用Vegemite的差异法子,并邀请顾客举行观察,分解他们食用Vegemite的办法。插手观察的顾客还能被邀请插手线上的产物行为。

  其余,论坛设有的“儿童角”供孩子们插手商讨,旨正在教育下一代的Vegemite消费者。

  COBRA助助卡夫澳大利亚精准定位其Vegemite品牌消费者并采纳新的市集政策。新的市集政策器重顾客的小我反应和对社会化汇集的插手,有利于进一步强化Vegemite消费者的老实度,擢升了Vegemite的强健内在,并为教育新的消费人群奠定了根蒂。

  这是COBRA剖判手艺正在澳大利亚的初度实行,同时也是IBM与卡夫的一次凯旋互助。COBRA剖判调度了卡夫Vegemite品牌的市集政策,促使其发展更始的市集行为,并获得了更众消费者的青睐。

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